其实,他们身上没有标签 | 记者眼

  • 更新时间:2018-04-16 10:45
  • 查看:0次

文章简介:其实,他们身上没有标签 | 记者眼

其实,他们身上没有标签 | 记者眼

商业世界里,哪会因为你是90后而厚待你多一些。可能资本会以此造些概念,但你得到的总归都会以某种形式还回去

本来,我是打算把Keep王宁和ofo戴威放在一块儿写的。

你看,两个人多有意思。都是90后创业者,也是目前为数不多的90后成功创业者,就连两个人给公司起名字都那么趣味相似。甚至,我们还可以放大他们身上的标签,90后。90后该代表些什么吧?

我放弃了这样一个简单而粗暴的归类。商业世界里,哪会因为你是90后而厚待你多一些。可能资本会以此造些概念,但你得到的总归都会以某种形式还回去。

更重要的原因是,与戴威和王宁深聊后,我发现他们的成熟与担当根本就是没有年龄色彩的。

戴威想通过自行车干一番事业,跟通过自行车圈市场不一样。自行车对他来说堪比初恋情人。他有过失败的尝试,想着最后再博一把,不行就要去找工作了。创业的人,是不甘心就此罢休的,就算戴威真在最后一博后去找工作,他还是会回来创业的。

有些人天生就适合创业。用一句大俗话,王宁和戴威有一个共同点,“拎得清”。王宁从创办Keep之初就知道自己想要什么。他想要的是建立一个品牌,这个品牌将来是要拿到市场上去PK耐克、星巴克这样的品牌的。这些品牌进入中国市场时就产生了自己的调性和节奏。星巴克16年间只开了100家店,还连着亏,直到2018年才决定大规模开店,扭亏为盈也是最近两年的事。王宁知道品牌之路不是短途速跑,而是马拉松。而摆在他面前最大的压力大概是模式的商业化,毕竟不是星巴克,能在中国市场等个15年再考虑赚钱。

如果定力不够,耐心不够,看到市场上有什么赚钱的机会大概都会扎进去。王宁也试过。他做过电商,有了流量后开始卖东西,什么都卖,虽然卖的都是跟运动相关的,但是卖了一段时间问题就出来了。没过多久,用户就困惑了,Keep还卖耐克、阿迪,Keep到底是干啥的?

这对王宁是一个积极的市场反馈。他发现这样不行,这样能赚快钱,但是短线,致命的是它将完全损耗刚刚建立起来的Keep调性。

对了,调性,所谓品牌,所谓用户黏性,在我看来就是“调性”二字。Keep的调性是“酷”,关于什么是“酷”,不同的人有不同的理解,但毫无疑问,我们应该倾听更年轻的声音,因为他们才是定义未来的主体。

酷,大概就是敢于表达自己。这种表达,不同于张扬地说话,也不同于照本宣科,更不是依葫芦画瓢。酷,是站在人群中,你的辨识度和你的品味调性可以一览无遗。王宁想要的酷,是形成这样一种势能,去影响一批这样一览无遗的人。这也是他说的影响人们的心智。

我不知道什么样的人容易被改变心智,但毫无疑问,人们都不会抗拒美好的、积极向上的东西。王宁选择的切入口是健康+内容,这也是他最终塑造的核心竞争力。人们会在不知不觉中辨别它的内容,会变得有黏性,最终会觉得你能代表他的风格,这种代表一定是正相关和具有引领性的。王宁意在打造一个以内容为核心的生态。

王宁本人酷不酷?他说话非常快,不相熟的人会感到有些压迫感,他的理性逻辑思维很强,也有感染力和说服力。虽然他比他的高管团队成员都要年轻,但他确实带下来这么一支队伍,还有让人信服的成绩。

王宁说,公司的管理调性可能跟他本人的调性比较一致。他很早之前就在同行者中说过一句话:每个创业者都是孤独的。心理上的孤独来自于在每一个时刻,你都要比你的合伙人、你的员工、你的竞争对手看得远、站得高,你的思想要快半步。这是一种挑战,也是公司能发展到什么地步的重要参考指标。

王宁有自己的方法论,也是戴威的方法论。他们善于找到比他们快半步的人,从那里学习、探索,归纳、总结。最终落实到具体的排兵布阵中,靠的是智慧和谋略了。

年轻人,未来的路还很长,但走过的每一步都算数。王宁是,戴威也是。

原标题《其实,他们身上没有标签》

文 / 本刊记者 王燕青

编辑 / 孙凌宇

    www.zaof333.com_大奖娱乐官网主页 有部分资源来源于互联网,图片版权归原作者所有,若有侵权问题敬请告知,我们会立即处理。本站图片资源如果没有特殊声明,一律禁止任何形式的转载和盗用。
    关于我们 | 联系方式 | 网站地图 | 美女之家旧版本入口 | Copyright © 2015-2020 MMONLY.CC. www.zaof333.com_大奖娱乐官网主页 |